|
|
 |
| Optymalizator |
 |
Optymalizację rozpoczynamy od wpisania ograniczeń na optymalizację w przygotowanej przez program tabeli:
Po lewej znajduje się obszar przedstawiający wyniki dla media planu referencyjnego, w którym później będą także
przedstawione wyniki media planów znalezionych przez optymalizator. Po prawej natomiast, w szarych (edytowalnych) komórkach,
można wpisać dowolną liczbę ograniczeń na szukane media plany.
W tabeli wyświetlone są kolejno: liczby wejść, średni koszt wejść, całkowity koszt wejść oraz zasięg
jako podsumowanie dla wszystkich pism oraz jako wyniki dla pojedynczych pism i dni tygodnia (dla dzienników).
Zatem w referencyjnym media planie mamy 5 wejść w cenie 1600 z zasięgiem całkowitym na poziomie 19,2%.
Uwaga: wszystkie ceny i wyniki czytelnictwa w niniejszych przykładach są fikcyjne.
W przykładach na tej stronie będziemy operowali tylko tymi czterema wskaźnikami, można jednak dodać też inne
(np. przeprowadzić optymalizację dla zasięgu 3+).
Aby znaleźć media plany o maksymalnym zasięgu przy ograniczonym budżecie (na całą kampanię),
wystarczy wprowadzić następujące limity:
Czyli szukamy kampanii o budżecie nie większym niż 2000. Następnie uruchamiamy optymalizator:
Optymalizator znalazł rozwiązanie z zasięgiem 24,9%. Po prawej stronie powyższego okna przedstawione są wejścia dla tego media planu.
Następnie tak znaleziony media plan można dodać do tabeli analitycznej:
Poniżej przedstawiliśmy kilka innych przykładów limitów dla optymalizatora:
Minimalizacja kosztu kampanii przy założonym zasięgu całkowitym:
Maksymalizacja zasięgu całkowitego przy ograniczonym budżecie i dodatkowych ograniczeniach na liczby wejść w poszczególnych pismach,
np. w Gazecie Wyborczej dopuszczamy co najwyżej dwa wejścia, przy czym nie mogą być wszystkie one w piątek:
Maksymalizacja jednoczesna zasięgu 1+ i zasięgu 3+, przy czym zasięg 3+ jest dla kampanii ważniejszy niż zasięg całkowity.
Po warunkach min/max można podać wagę, a warunek min/max bez wagi oznacza wagę 1. Zatem w tej optymalizacji zasięg 3+ "waży" dwa razy więcej niż zasięg 1+:
Możliwe są także inne optymalizacje, np. w dwóch grupach docelowych (głównej i dodatkowej).
Przy czym tutaj także można podać wagi tak, aby ważniejsze było dotarcie do grupy głównej niż dodatkowej.
Możliwe są także optymalizacje zakładające równomierne natężenie kampanii w poszczególnych regionach.
Można np. ograniczać budżety dla grup pism (tych pism, które są wydawane w danym regionie),
ew. określać minimalne dotarcie w każdym regionie niezależnie. Wtedy optymalizator będzie preferował
pisma lokalne nad pisma ogólnokrajowe o wysokim, ogólnokrajowym zasięgu, ale niskim zasięgu w niektórych regionach.
Ogólnie rzecz biorąc, optymalizator jest bardzo elastyczny, a jego możliwości ograniczone są jedynie wyobraźnią analityka.
Góra
|
|
|
|
Produkty
